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Deux grosses entreprises de technologie utilisent l'origami pour promouvoir leurs produits : les "Forfaits Origami" d'Orange (opérateur de téléphonie mobile) et "Origami Project" de Microsoft (constructeur d'ordinateurs et éditeur de logiciels). Dans les deux cas, il s'agit d'objets technologiques de poche : téléphone portable d'un coté (Orange) et ordinateur portable ultra-mobile de l'autre (UMPC de Microsoft).

L'origami représente la chose légère, pliable et transportable par excellence; légèreté idéale pour des ordinateurs portables encore trop lourds. En filigrane, il s'agit de coller à l'image du cadre dynamique mobile, apte à se déplacer quand il faut, où il faut ("Le nouvel esprit du capitalisme", Luc Boltansky et Eve Chiapello, Gallimard, 1999).
Mais l'envers de cette mobilité est la fragilité. Le papier est fragile et la vie est fragile.

Le pliage est la souplesse même. C'est le deuxième point. Ces entreprises recherchent la souplesse, prêtes à tous les sacrifices pour proposer le forfait le mieux adapté au client. Orange présente sa gamme comme "des forfaits qui se plient à vos envies". Microsoft cherche quant à elle une interface suffisamment souple pour répondre aux différentes taches de l'utilisateur. La souplesse dans le travail veut dire pour les employés de l'entreprise des horaires flexibles. Le papier ne plie pas toujours. Il se froisse parfois et se déchire, comme nos vies et nos corps (déchirure musculaire).

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Orange propose quatre forfaits : "Zen","First","Star" et "Jet" chacun d'eux représentés par un pliage en papier blanc: un papillon, une coupe sportive, une étoile et un avion censés évoquer tour à tour la simplicité, l'efficacité, les sensations et l'exception.

La richesse des formes possibles semblent une qualité évidente de l'origami dans ces images que souhaiterait se voir attribuer Orange dans la diversité des forfaits qu'elle propose.

Parmi les critères évoqués, la simplicité et l'efficacité semblent fonctionner dans ces images. L'origami est simple puisqu'elle ne requiert qu'une feuille de papier. La technologie est simple quand elle est simple à utiliser. L'efficacité pour l'origami n'est pas un critère évident mais la blancheur du papier dans ces images évoquent la chemise bien repassée, le travail bien fait.

fond d'écran pour Origami Experience 2.0

L'Origami Project de Microsoft consiste à concevoir l'ordinateur de poche idéal qui soit le fruit des utilisateurs eux-mêmes, invités à livrer leurs envies et idées sur le site Web de la compagnie. Le recours au terme origami laisse penser que ce projet collaboratif est un jeu, une récréation et non un travail. L'origami connote la récréation. Microsoft tente de créer un effet de communauté comme il en existe beaucoup sur Internet pour concevoir un produit adapté aux utilisateurs auquel ils s'identifient totalement ; Celui que tout le monde achète. Microsoft se plie à l'envie des consommateurs en pliant les consommateurs à leurs tours aux besoins d'idées fraiches de l'entreprise, et ce sans contre-partie.

origami experience

Par ailleurs, Microsoft développe une version de Vista pour ordinateurs "Ultra-Mobiles" appelé "Origami Experience". On peut lire sur le site de Microsoft : "Le Pack Origami Experience est une combinaison de trois programmes qui rendent l'exécution de Windows Vista sur votre PC Ultra-Mobile (UMPC) extrêmement simple à utiliser." Notons que la simplicité est là encore au rendez-vous. La publicité ci-dessus est également très intéressante. J'y apprends que ce logiciel est ma vie ("Your life"). Tout est consigné sur mon mini-ordinateur. Je travaille en toute circonstance, même sur le quai de la gare. Tout est à portée de mes doigts. Je souris et je suis décontracté, pas comme l'autre coincé au bout du quai (complètement flou) avec son costume noir et sa vieille sacoche...


Résumons, les technologies cherchent à évoquer à travers l'origami les qualités suivantes :

- Légèreté
- Souplesse
- Richesse des formes
- Simplicité (accessibilité)
- Récréation (vs. travail)



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